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- 教材简介
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- 习题集及参考答案
本课程以吴健安主编的普通高等教育“十五”国家级规划教材《市场营销学》（第二版）为主要教材，同时指定菲利普?科特勒的《市场营销管理》（亚洲版?第二版；《营销管理》（第11版〔美〕菲利普·科特勒著，梅清豪译）、郭国庆的《市场营销学通论》（第二版）为辅助教材。
当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学。为了适应企业产品经营与销售业务的需要，微观市场营销学日益与经营决策和管理相结合，形成市场营销原理和市场营销管理两大系列。本教材采用原理与管理结合的方式，形成如下构架：
这一架构充分吸纳了国外营销原理与营销管理的主要内容，具有如下特征：
1．强调了现代市场营销的基本指导思想，即“满足需求”、“顾客满意”，并将其作为一条主线贯彻始终。
2．涵盖了现代市场营销的主要概念，并尽可能结合实际具体阐述。从营销的核心概念（交换），到营销管理哲学，再到市场调研、市场细分、目标市场、产品定位等战略要素，以及市场营销组合各策略要素，都一一作了明晰的阐述。
3．体现了现代市场营销研究的动态性，将营销的研究对象置于“昨天—今天—明天”的发展变化过程之中，面向未来，强调了企业（营销者）与消费者（顾客）之间的信息沟通和“学习”过程的重要性。
4．突出了现代市场营销的系统协调特性。一方面强调了企业营销系统与更大系统的协调关系，将企业营销与社会经济系统的协调和一些相关系统（如生产领域）的协调联系起来；另一方面，也将企业各营销职能作为一个分系统，强调它们之间的“整合”与协调。
教材整体结构共分五个部分：
第一部分是基本概念和和营销的基本指导思想（营销理论）。主要介绍市场及市场营销的内涵，市场营销的新概念，市场营销发展的新趋势；市场营销学科的发展；市场营销学的研究对象、研究内容、研究方法；市场营销哲学的演进与发展等基本理论。
第二部分是市场分析。主要分析市场营销环境；市场研究的内容与方式；市场研究的数据分析方法；市场需求与类型，购买心理与动机、行为分析；竞争者的类型与行为分析等。
第三部分是战略决策。主要介绍企业战略和业务发展战略；竞争优势战略，竞争定位战略，不同竞争地位的营销战略等市场竞争战略；STP战略与营销组合战略等市场营销战略。
第四部分是营销策略。主要介绍市场营销组合中的产品策略、品牌与包装策略、定价策略、分销策略、促销策略、营销组合策略方案等方面的有关策略。
第五部分是营销管理。主要从管理的角度介绍市场营销计划的编制与执行；市场营销组织的设计与变更；市场营销的诊断、评价与审计；市场营销质量管理与控制问题。
各章教学要求及内容概述
教学课件:
第一章 市场营销与市场营销学 PPT点击下载 第一章 市场营销与市场营销学 电子教案DOC
第二章 市场营销管理哲学PPT点击下载 第二章 市场营销管理哲学电子教案DOC